Optymalizacja stron jest procesem ciągłym, który polega na dostosowaniu kodu i treści strony do wymagań wyszukiwarek internetowych. Obejmuje ona wszystkie czynności związane z optymalizacją strony, aby poprawić jej indeksację w wyszukiwarkach i w rezultacie uzyskać lepszą pozycję na odpowiednie słowa kluczowe.
Aby spełnić wymagania dotyczące optymalizacji, właściciele witryny muszą zadbać o wiele elementów HTML, w tym paragrafy, nagłówki i wylistowania. Dobrze skonstruowana strona internetowa musi mieć krótkie i przejrzyste adresy URL, odpowiednio opisany tytuł i nagłówek strony oraz odpowiedni kod HTML, który opisuje roles strony i zawiera odpowiednie metadane.
Kolejnym ważnym elementem optymalizacji jest poprawna hierarchia strony, w której strony podstawowe na stronie są wyświetlane jako główne elementy, natomiast strony podrzędne są grupowane według odpowiednich kategorii. Treść strony powinna być czytelna i zgodna z zasadami poprawnej gramatyki.
Optymalizacja stron ma na celu wypromowanie witryny internetowej w wyszukiwarkach i zapewnienie jej dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania dla konkretnych słów kluczowych. Przeprowadzając właściwą optymalizację strony, można osiągnąć lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, co ma bezpośredni wpływ na ruch w witrynie internetowej.
