Optymalizacja kampanii w reklamach internetowych to działania mające na celu usprawnienia korzystania z dostępnych zasobów. Oznacza to dostosowanie reklam, aby były skuteczniejsze i spełniały określone cele. Przede wszystkim dotyczy to testowania treści i ustanawiania celów, aby uzyskać jak najlepszy zwrot z inwestycji. Optymalizacja może obejmować również dostosowywanie budżetu, sformułowań reklamowych, wybór odpowiednich słów kluczowych, wybór grup reklamowych i słuchanie sugestii klientów w celu poprawy działania kampanii. Do optymalizacji kampanii niezbędne są dane i czas, w którym limity budżetowe i kryteria selekcji słów kluczowych są regularnie sprawdzane i aktualizowane zgodnie ze strategią.
