Kod śledzenia to skrypt napisany w języku programowania, który należy umieścić w kodzie HTML strony internetowej. Dzięki niemu można określić, które działania internautów przekładają się na konwersje. Można monitorować ruch na stronie, m. in. częstotliwość odwiedzin, pochodzenie użytkowników, a nawet jaka treść i produkty są oglądane lub zakupione. Większość usług marketingowych zapewnia różne rodzaje kodów śledzenia, które można dostosować do indywidualnych potrzeb. Używając tego narzędzia, można ocenić skuteczność konkretnych kampanii i dostosować je do optymalnych rezultatów.
