Fraza kluczowa, inaczej Keyword, jest jednym z najważniejszych elementów marketingu internetowego. Służy do wskazania wyszukiwarkom, o jakie treści w danej konkretnej stronie chodzi. Fraza kluczowa powinna być odpowiednio dobrana do treści i składać się najczęściej z kilku słów. Powinno się umieszczać ją w tułle strony, początku treści, tytule oraz meta tagach, aby ułatwić robotom wyszukiwarki dotarcie do potrzebnych informacji. W przypadku frazy kluczowej ważne jest, aby była trafna i jak najwanażniejsze miała związek z treścią na stronie. Dobrze dobrana Keyphrase pozwoli odnaleźć stronę w wyszukiwarce i przyciągnąć potencjalnych klientów.
