Dopasowanie do wyrażenia jest ważnym elementem marketingu internetowego, który pozwala kontrolować wyświetlanie reklam w odpowiedzi na wyszukiwane przez użytkowników hasła. Za pomocą podania odpowiednich słów kluczowych do dopasowania, możesz jak najdokładniej określić widzów docelowych, dla których reklama jest skierowana. Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia są zapisywane wewnątrz cudzysłowu np. „hotel dla zwierząt”. Składają się one z fraz i ich odpowiedników. System wyświetli reklamę, jeśli użytkownik wprowadzi hasło, które zawiera słowo kluczowe bądź jego zbliżoną odmianę. Dzięki tej technice możliwe jest dotarcie do konkretnego grona odbiorców. Ponadto, dopasowanie do wyrażenia umożliwia lepsze pokazywanie reklam we właściwym czasie i w miejscu.
